隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),環(huán)境企業(yè)如雨后春筍般快速崛起，且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。如何使環(huán)境企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，成為越來(lái)越多的環(huán)境企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。越來(lái)越多的環(huán)境企業(yè)家也充分認(rèn)識(shí)到良好的企業(yè)文化是不斷提升企業(yè)品質(zhì)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)形象塑造、企業(yè)品牌宣傳推廣、輔助經(jīng)營(yíng)等各方面發(fā)揮著日益重要的作用。

      會(huì)議由中國(guó)水網(wǎng)總編、清華大學(xué)環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)傅濤主持。來(lái)自中環(huán)水務(wù)、金州環(huán)境、浦華環(huán)保、桑德集團(tuán)、國(guó)中水務(wù)、碧水源、中持環(huán)保、博天環(huán)境、金州恒基、天健創(chuàng)新近15名環(huán)境企業(yè)主編代表出席了活動(dòng)。

      從房企內(nèi)刊鼻祖看水務(wù)內(nèi)刊現(xiàn)狀

      最有名、也是最資深的企業(yè)內(nèi)刊之一是《萬(wàn)科周刊》?！度f(wàn)科周刊》創(chuàng)辦于1992年?！度f(wàn)科周刊》的最初定位是：企業(yè)視角，人文情懷。隨著《萬(wàn)科周刊》的廣泛贈(zèng)送，萬(wàn)科的知名度也得到了很大的提升，它為萬(wàn)科帶來(lái)的影響力和美譽(yù)度，相當(dāng)于每年花幾千萬(wàn)元的廣告費(fèi)，收到顯著的品牌傳播效果。由于萬(wàn)科內(nèi)刊的廣泛贈(zèng)閱和讀者對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)同，最優(yōu)秀的地產(chǎn)人才選擇在萬(wàn)科工作，想要買(mǎi)房的客戶(hù)選擇萬(wàn)科的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，萬(wàn)科今天的成功，跟當(dāng)年《萬(wàn)科周刊》的廣泛宣傳是分不開(kāi)的。在萬(wàn)科發(fā)展最關(guān)鍵的時(shí)刻，《萬(wàn)科周刊》充當(dāng)了萬(wàn)科與員工、客戶(hù)之間的粘合劑。

      水務(wù)企業(yè)內(nèi)刊從需求角度分析，需要內(nèi)刊結(jié)構(gòu)上的補(bǔ)充：內(nèi)刊從內(nèi)外雙向傳播的目的出發(fā)，有的偏重于知識(shí)精英層面閱讀，有的以介紹具體項(xiàng)目情況為主的客戶(hù)通訊，多數(shù)缺乏一份代表企業(yè)觀(guān)點(diǎn)、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和人文生活更加關(guān)注的中間刊物。為使企業(yè)思想對(duì)員工、客戶(hù)和合作伙伴的影響更加立體化，應(yīng)該更強(qiáng)調(diào)思考與分享，包括多視角、多維度分析，在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行全面擴(kuò)展。需要挖掘深度擴(kuò)大影響力：由于行業(yè)發(fā)展的前瞻性和快速性，需要對(duì)水務(wù)行業(yè)文化和水業(yè)政策、市場(chǎng)前瞻性進(jìn)行深度研究，大部分開(kāi)發(fā)企業(yè)的內(nèi)刊仍然處在信息溝通層面，難以充分地展示企業(yè)形象。內(nèi)刊內(nèi)容與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的及時(shí)、深度介入，對(duì)提高企業(yè)的影響力意義深遠(yuǎn)。需要考慮綜合性很強(qiáng)的高端客戶(hù)：高端客戶(hù)對(duì)企業(yè)的求知欲不會(huì)僅限于產(chǎn)品和其在行業(yè)的動(dòng)態(tài)，同時(shí)也會(huì)關(guān)注企業(yè)的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解與視野。內(nèi)刊有的時(shí)候就應(yīng)該更像外刊，在通曉水務(wù)行業(yè)信息的基礎(chǔ)上，以更海量的信息捕捉、更廣袤的高端視野以及更深層次的思想?yún)R聚。以一批鮮活且具高度原創(chuàng)性的作品來(lái)打動(dòng)和聯(lián)結(jié)客戶(hù)，使之產(chǎn)生共鳴與歸屬感。需要走出企業(yè)，由互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)向整體服務(wù)：企業(yè)內(nèi)刊不能僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部簡(jiǎn)單的信息傳遞，而應(yīng)放開(kāi)眼光，走出企業(yè)，面向市場(chǎng)，將內(nèi)刊做成具備信息傳遞、情感交流、產(chǎn)品宣傳、形象展示功能的綜合媒介，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。需要整合傳播內(nèi)容和傳播渠道：根據(jù)企業(yè)信息需求多樣化的實(shí)際情況，對(duì)企業(yè)需要的政策、技術(shù)、市場(chǎng)等信息進(jìn)行有機(jī)整合，對(duì)需求相對(duì)強(qiáng)烈的信息資源進(jìn)行深層次挖掘開(kāi)發(fā)，從而為提高企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)決策水平提供幫助和支持；企業(yè)在運(yùn)用內(nèi)刊傳播職能時(shí)，達(dá)到一加一大于二的傳播效應(yīng)，需要多種傳播手段的輔助。

      水務(wù)企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展中的些許困惑

      很多水務(wù)企業(yè)的內(nèi)刊往往在公司處于弱勢(shì)地位，難以彰顯他本來(lái)應(yīng)有的的文化載體的身份。那么，內(nèi)刊如何發(fā)揮傳播企業(yè)文化、凝聚企業(yè)歸屬感、傳達(dá)企業(yè)戰(zhàn)略的目的？?jī)?nèi)刊在品質(zhì)上如何跨越，高度如何提升，才能得到領(lǐng)導(dǎo)的重視？如何提升企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容和深度，擴(kuò)大影響力？面對(duì)這些困惑，與會(huì)嘉賓表示，選題壓力大、稿源不足、行業(yè)中交流的壁壘、媒體對(duì)行業(yè)的呼吁不夠都事存在于不同的企業(yè)中的困惑問(wèn)題。

      如何消除困惑，就需要以刊為媒協(xié)同交流，整合價(jià)值。需要一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行資源整合；需要聚集眾人之力，在內(nèi)容方面相互補(bǔ)充提供素材，豐富內(nèi)容傳播渠道，擴(kuò)充宣傳的渠道，用以提升企業(yè)品牌影響力。

      共同攜手打造環(huán)境企業(yè)內(nèi)刊交流平臺(tái)

      面對(duì)企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展中的些許困惑和點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)，與會(huì)嘉賓紛紛表示，共同聚首E20環(huán)境產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部-內(nèi)刊交流圈有足夠的必要性和可行性。從采編視野的擴(kuò)展、內(nèi)容深度的提升、傳播渠道的有機(jī)整合，到互動(dòng)傳播向整體服務(wù)的轉(zhuǎn)換等層面的信息交流，在業(yè)務(wù)素質(zhì)提高、專(zhuān)業(yè)能力培養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃做經(jīng)驗(yàn)互通。有思想的行業(yè)記者，有高度的企業(yè)策劃者，有智慧的企業(yè)成員，有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的帶頭人濟(jì)濟(jì)一堂，共同分享企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展智慧，相互鼓勵(lì)，相互學(xué)習(xí)，相互幫助，一起成長(zhǎng)，同促企業(yè)成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。